商标想要成功注册，核心在于具备显著性，能够区分商品与服务来源，而以下类型的商标，通常不具备商标显著性，很难通过注册。
一是过于简单的线条、普通几何图形；二是过于复杂的文字、图像、数字、字母或是上述元素的组合；三是一个或者两个普通表现形式的字母；四是普通形式的阿拉伯数字；五是指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；六是单一颜色；七是表示商品或者服务特点的短语或者句子，以及普通广告宣传用语；八是本行业或者相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或者标志；九是企业的组织形式、本行业名称或者简称；十是仅由电话、地址、门牌号等要素构成；十一是常用祝颂语、广告语等。
这类标识大多属于行业通用形式、常规表述，无法起到区分品牌的作用，在商标申请时极易被驳回，企业在构思商标名称和图案时，应当尽量避开以上情形，打造具备独特辨识度的商标。
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